□ 鄭寧
最近，美國人工智能研究公司OpenAI推出了一款視頻生成模型“Sora”。這款模型可以將文字、圖像、音頻等信息轉化為長達60秒的逼真視頻，實現多角度鏡頭切換，并且最大限度地還原現實世界的真實場景，引發了全球廣泛關注。
去年，以ChatGPT為代表的生成式人工智能已經向人們展示了強大的文生文、文生圖能力。此次Sora的誕生，開啟了AI文生視頻時代的序幕，給文化行業帶來了巨大震撼。
正如每一次科技革命都會帶來巨大的機遇，AI文生視頻也不例外。一方面，推動文化行業降本增效。AI文生視頻能夠快速收集視頻素材，提供多種創意方案，快速生成視頻片段，輔助特效鏡頭創作，不僅能大大降低文化產品策劃、制作、傳播、經營的成本，而且能以更少的人力、物力、財力投入，實現更高的工作效率。創作者借助AI可以把精力更多投入到深度思考力、創造力和想象力的部分，從而更好地激發創造潛能。另一方面，降低了普通人的創作門檻，讓視頻越來越走進大眾。目前一部比較成熟的視頻制作往往需要經過素材收集、腳本撰寫、視頻拍攝和宣發推廣等諸多環節，具有一定專業門檻，而AI生成視頻使得人人皆可成為視頻內容創作者，這將大大增加視頻產品的供給量，繁榮文化消費市場。
然而，AI文生視頻帶來的法律和倫理等方面的挑戰也是不容忽視的，這主要包括三個方面：一是深度偽造問題。在人工智能構建的虛擬世界中，真假莫辨，眼見未必為實，普通人難以識別和防范。假新聞、詐騙信息、惡搞視頻等可能會給個人合法權益、社會秩序甚至國家安全造成損害，如何規制深度偽造成為全世界面臨的共同問題。二是著作權問題。人工智能在訓練過程中需要用到大量素材，如果沒有得到作者授權，可能存在著作權侵權風險。此外，人工智能生成物是否受到著作權保護？著作權的主體應該歸屬于人工智能開發者還是使用者？這些問題目前尚無定論，亟待解決。三是個人信息保護問題。由于人工智能要建立在大量使用和分析數據的基礎之上，個人信息泄露的風險也隨之增大。
可以說，科技領域顛覆式創新不斷涌現，如何實現擁抱技術進步和確保社會安全的平衡，越來越受到各界關注。面對上述種種風險挑戰，我們應當如何應對從而推進影視行業和文化產業的健康繁榮發展？
首先，國家相關部門應當進一步加強對人工智能的監管。去年，國家網信辦等七部門聯合公布了《生成式人工智能服務管理暫行辦法》，明確了提供和使用生成式人工智能服務的總體要求。聯合國教科文組織發布的《人工智能倫理建議書》中，也提出了人工智能發展的基本原則，包括尊重人權、促進可持續發展、避免偏見和歧視等。政府相關部門應當堅持發展和安全并重、促進創新和依法治理相結合，加強對人工智能的監管，確保安全。同時，執法機關和司法機關要嚴格按照法律的規定實施法律，依法處罰違法行為，并不斷與時俱進，平衡人工智能風險治理與產業創新發展。
其次，人工智能開發者、應用者要在訓練數據處理、數據標注、提供服務等各環節不斷增強風險和合規意識，建立健全合規制度，加大對內容安全的審查力度，確保信息合法真實，加強對著作權、個人信息的保護，在出現相關糾紛時及時保存和收集證據，并通過合法渠道解決。
最后，強化人工智能教育。人工智能具有數量、速度、成本上的優勢，而人類在情感表達與交流、想象力、深度思考方面更具優勢，人工智能不可能完全取代人類，人工智能淘汰的往往是那些不會運用新技術的人。這就需要在文化行業深入推進人工智能教育。比如，高校開設人工智能課程，文化類單位在職工教育培訓中加入人工智能內容，文化行業從業人員應當主動學習相關知識和技能，以實現人機共融和協同，在人工智能的幫助下更好地發揮人的主體性，擁抱具有無限可能性的人工智能時代。
無論人工智能發展到何種程度，它始終根源于人類的創造，也始終是人類智慧的延伸。無論是ChatGPT還是Sora，技術進步更重要的意義，在于讓更多人可以不被簡單重復的勞動所束縛，從而去創造更大價值。因此，包括影視文化行業在內的眾多行業，要正視新技術帶來的機遇和挑戰，更加積極作為，借助人工智能激發創造力，共同促進文化和經濟繁榮發展。
（作者系中國傳媒大學文化產業管理學院法律系主任、文化法治研究中心主任、教授）