近日，騰訊視頻再次宣布漲價又成為網絡熱議話題。事實上，最近幾年，會員費收入和廣告收入已成為長視頻網站的主要收入來源。
但長視頻網站會員費漲價問題一直都頗受關注，究其原因，一方面是因為，會員費雖然在漲，但視頻網站廣告卻越來越多，付費會員的服務體驗越來越差；另一方面，會員費和廣告都看漲的情況下，視頻平臺收益卻呈日益虧損狀態。
之所以會產生這種現象，與長視頻版權獨家授權模式密切相關。在“注意力經濟”背景的催生下，視頻網站的發展依存于吸引消費者注意力能力的強弱。在行業長期實踐中，長視頻網站將大量的運營成本用在做“內容”上，以電視劇集、電影、綜藝類等內容來吸引用戶。內容成本一直占據長視頻網站總運營成本的大頭，其中用于購買影視劇集獨家版權的費用一直居高不下。
如果用SCP范式來評估長視頻行業現狀，可以發現，長視頻版權獨家授權模式有損視頻投資者、消費者、生產者各方的價值最大化，不利于行業創新和消費者福利。
長視頻網站產業組織分析
如前所述，長視頻網站的發展主要依賴于吸引消費者注意，這種注意力表現在平臺內用戶數量的多少和活躍的程度。在國內市場，用戶主要活躍在愛奇藝、騰訊、優酷這三家平臺上。愛、優、騰三家平臺的市場份額占比超過八成，根據反壟斷法相關規定，可以推定其具有一定市場勢力。
去年4月騰訊視頻宣布漲價，時隔一年再次宣布漲價，連續包月費用已由15元漲到25元。愛奇藝同樣也于2020年11月、2021年12月兩次對會員價格進行提價。同時，視頻網站也在不斷拓寬廣告類型，主要分為開屏廣告、橫幅廣告、插屏廣告、貼片廣告、信息流廣告等。
而通過對長視頻網站營收分析可見，會員服務和在線廣告服務的收入一直是收入主要來源。除此之外，還有內容分發收入和其他收入。其中，內容分發收入占比較低。
在成本上，長視頻網站運營成本主要包括內容成本、銷售與行政性成本、研究與開發成本和其他成本等。近年來，長視頻平臺不斷通過購買影視資源的獨家版權來吸引并留住用戶。曾有媒體報道電視劇《如懿傳》版權費用高達13億元，內容成本已成為長視頻網站的主要運營成本。
從2018年第一季度至2021年第四季度長視頻網站的運營成本分析可見，內容成本一直保持占據奇高的比例，遠超其他運營成本的總和。而在2018年至2021年間，除芒果TV外，長視頻網站一直處于虧損狀態。
通過總結分析，從市場結構上看，視頻網站產業的市場集中度較高，有導致其他經營者進入壁壘增強的可能，同時產品的服務差別化不大，但功能和技術創新差異化在逐漸加大；從市場行為看，視頻網站產業主要包括高價購買版權、提高會員價格、拓寬廣告類型行為，忽略用戶體驗感，以致市場出現嚴重損害消費者利益的行為；從市場績效看，視頻網站盈利能力弱，資源配置效率低，面臨無法尋求合理變現方式的困境。
獨家授權模式有損社會總福利
造成長視頻網站產業現狀的原因與獨家授權模式息息相關。知識產權的經濟學原理在于促進創新、提高效率。以專利權為例，專利實施許可制度是為了避免大家重復造車，減少市場基礎創作成本促進專利實施，推動技術和經濟發展。著作權制度也不例外，它與文化事業息息相關，應當在有利于知識傳播和鼓勵創作者的機制下去保護。所以一旦知識產權被濫用，就會有損市場的競爭、創新和效率。
對視頻行業競爭和創新而言，獨家授權模式具有一些負效應。頭部網站通過獨家授權模式占據大量優質資源，擁有絕大多數的用戶數量和市場份額，使市場集中度增高。在獨家授權模式下，由于授權價格較高，一般只有大平臺才有能力獲得獨家授權，長此以往就會出現“贏者通吃”的情況，逐漸將小平臺排擠出市場。
從某種程度上來說，因為畸高的版權費用，獨家版權模式不僅不能獲得長視頻網站所預期的保護正版的效果，反而會滋生盜版。
在獨家授權模式下，大型視頻平臺的市場勢力加強，視頻創作者就會更加依賴大平臺。在與創作者的交易中，就會形成較強的“買方勢力”。大平臺將小平臺排擠出市場后，大平臺就會壓低價格，攫取創作者的剩余價值。創作者的收益和選擇權都減少，無法實現利益和價值的最大化，進而損害創作熱情。
同時，各視頻網站激烈爭奪優質內容的獨播權，哄抬版權價格，又為尋求變現損害消費者利益，造成產業整體處于低效狀態。實際上，對于視頻網站平臺來說，增加一個新會員時基本不會產生任何成本，相反，新會員還給其帶來收益。因此，在提高會員費價格的同時，因廣告過多等問題帶來的會員服務體驗下降，是有損消費者福利的。
因此，從經濟學原理分析，在視頻傳播領域，獨家版權價格過高會產生社會總福利的凈損失。因此，應當對視頻網站獨家授權模式進行規制。可通過取消“獨家授權”模式或者在獨家授權模式下引入強制轉讓制度下進行。強制轉讓制度下，可由監管部門強制頭部視頻網站將獨家版權內容以“公平、合理、無歧視”的原則轉讓給其他普通視頻平臺，而普通視頻平臺不必轉讓其獨家內容。
總之，放開“獨家授權”模式，能夠帶來社會總福利的提升。創作者的選擇權增多，既可以選擇獨家授權，也可以選擇同時授權給不同平臺。在授權給不同平臺的時候，授權價格就會降低，小平臺也可以獲得片源，市場競爭加強。在授權給多家平臺的情況下，各個平臺就會展開非價格競爭，努力提升服務質量，增強用戶的體驗度，比如，減少廣告等。
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